نمی‌توان با بازاریابی، «کالت کلاسیک» Forbidden Fruits ساخت

به گزارش آژانس بخری سینمادرام، فیلم جدید ترسناک مستقل «Forbidden Fruits» نمونه‌ای دیگر از سوء برداشت تبلیغات لحظه‌ای به جای تکیه بر قدرت ماندگار فرهنگی است.

هیچ‌کس قصد ندارد از «Forbidden Fruits» ایراد بگیرد، اما آخرین اثر شرکت‌های Shudder و Independent Film Company — یک طنز جادویی با بازی لیلی راین‌هارت، ویکتوریا پدرتی، لولا تانگ و الکساندرا شیپ، که در یک مرکز خرید اثیری در تگزاس اتفاق می‌افتد — قربانی ترفند تبلیغاتی آشنا شده است.

با توجه به اینکه بازیگران، تیم سازنده، برخی منتقدان و حتی طرفداران اولیه فیلم، کارگردانی مردیت الووی را با آثار قدیمی‌ای مانند «Jennifer’s Body»، «Jawbreaker» و «The Craft» مقایسه می‌کنند، این داستان فانتزی تاریک که شبیه نسخه‌ای خشن‌تر از «Mean Girls» است، هم‌اکنون به‌طور گسترده به عنوان «کالت کلاسیک» شناخته می‌شود.

اما همان‌طور که اصطلاح «jumbo shrimp» (میگو عظیم) یک تناقض است، «فیلم کالت فوری» نیز با مفهوم واقعی کالت در تضاد است. این عنوان نادر فقط زمانی به دست می‌آید که مخاطبان در طول زمان، حضور فرهنگی فیلم را دنبال کرده و تقویت کنند. و لقب دادن به یک اثر به عنوان «کالت هیت» خیلی زود، می‌تواند روند شکل‌گیری یک اثر جدی ژانری را مختل کند.

با فروش ۱.۲ میلیون دلار در آخر هفته افتتاحیه، «Forbidden Fruits» نه یک شکست است و نه یک موفقیت ناگهانی. تا کنون، این فیلم عملکردی متوسط داشته که با نقدهای مثبت از SXSW و چرخه خبری هوشمندانه‌ای همراه با بازیگران محبوب، پشتیبانی شده است. چنین انرژی هرج‌ومرج‌آمیزی در گذشته منجر به موفقیت‌های نیچه‌ای برای بسیاری از فیلم‌های مشهور شده، اما آیا کافی است تا Fruits جایگاهی پایدار پیدا کند؟

فیلم‌های کالت با فروش افتتاحیه شناخته نمی‌شوند، بلکه با آنچه بعد از اکران اولیه اتفاق می‌افتد تعریف می‌شوند؛ وقتی که جمعیت بازمی‌گردد و لحظات محبوب را به نوعی زبان مشترک جامعه تبدیل می‌کند.

گاهی این کانونیزه شدن غیرمنتظره به موفقیت ماندگار منجر می‌شود، مانند «Rocky Horror Picture Show» پنجاه ساله. گاهی فیلم‌های حاشیه‌ای در حاشیه‌ها ادامه پیدا می‌کنند، مانند «Ginger Snaps» که شهرتش را طی سال‌ها و با حمایت پرشور، به ویژه از سوی طرفداران زن، به دست آورد.

نمونه‌های مدرن‌تر شامل «The People’s Joker» است که با مسیر توزیع دشوار، مخاطبان خود را پیدا کرد و اهمیتش در جریان فیلم‌های ترنس گسترده‌تر برجسته شد. سایر آثار مستقل معاصر، از «F*cktoys» تا «Hundreds of Beavers»، مستقیماً از جشنواره‌های آمریکا به تورهای بین‌المللی رفتند و سالن‌های پرجمعیت شبیه استادیوم‌های کنسرت تجربه کردند.

در همه این موارد، پایبندی‌های کالت به‌تدریج شکل گرفت و داستان‌های پشت صحنه‌ای که توضیح می‌دهند چگونه مخاطبان با فیلم‌ها ارتباط برقرار کردند، به همان اندازه فیلم‌ها برای ساخت اسطوره‌شناسی پروژه‌ها مهم بوده است. عجله در این فرآیند، بهترین بخش‌ها را کوتاه می‌کند.

هیجان و علاقه به یک فیلم هیچ ایرادی ندارد؛ اگر فیلمی را دوست دارید، ابراز کنید. اما برچسب «کالت فوری» بیشتر نشان‌دهنده امید گوینده است تا واقعیت فیلم. این اصطلاح اغلب به نوعی پیش‌بینی آینده فیلم است و نه ارزیابی آن.

فیلم‌های کالت برای همه نیستند؛ موفقیت آن‌ها متفاوت اندازه‌گیری می‌شود. این همان چیزی است که در گفت‌وگوهای پیرامون «Forbidden Fruits» دیده می‌شود و تم‌های جادویی و ویژه فیلم، این بحث را پررنگ‌تر می‌کند.

برچسب «کالت» در مورد «Forbidden Fruits» به‌ویژه دشوار است، زیرا این فیلم یک تولید متوسط و خوش‌ساخت با ستاره‌های بزرگ و زیبایی‌شناسی بازاریابی شده است. این فیلم تلاش تصادفی یا کم‌هزینه برای دیده شدن نیست.

فیلم‌های کالت نه فقط عجیب هستند، بلکه عجیب بودنشان آن‌قدر برجسته است که مخاطبان احساس کنند چیزی را کشف کرده‌اند که دیگران نتوانسته‌اند. این تجربه را نمی‌توان در یک آخر هفته به دست آورد و با برندینگ نمی‌توان به آن رسید.

فرهنگ آنلاین کل چرخه را تسریع می‌کند و «Forbidden Fruits» در TikTok بسیار فعال است. اما ویروسی شدن یک روزه با ماندگاری در تاریخ فیلم‌ها متفاوت است. ما هنوز نمی‌دانیم کدام تصاویر، دیالوگ‌ها یا صحنه‌ها ماندگار خواهند شد، تنها می‌دانیم برخی از آن‌ها برای سرگرمی امروز مناسب هستند.

وقتی داستان‌های زنانه، کوئیر یا فرهنگ‌های حاشیه‌ای بلافاصله «کالت» نامیده می‌شوند، ممکن است سقف نامرئی ایجاد کنند و فرض کنند موفقیت فیلم بعداً و در جای دیگری حاصل خواهد شد.

شاید «Forbidden Fruits» ماندگار شود و مردم به لحظات عجیبش بازگردند و مراسمی ماندگار بسازند. یا شاید نه. این شکست نیست؛ این فرآیند طبیعی است.

هدف وضعیت «کالت» آرام، جلوگیری از محدود کردن پتانسیل فیلم است تا خودش به مرور شکوفا شود، بدون اینکه برچسبی زودهنگام به آن زده شود. پیش‌برندینگ، چیزی جز بازاریابی نیست و اغلب نتیجه آن خراب می‌شود.

فیلم «Forbidden Fruits» از شرکت‌های Shudder و Independent Film Company هم‌اکنون در سینماها در حال اکران است.